2012年法國旅華人數達到52.48萬人次，同比增長6.43%，超過舉辦上海世博會的2010年，創歷史新高。為保持這一良好態勢，中國駐巴黎旅游辦事處與專銷中國旅游線路的法國高端旅行商“中國之家”合作，以“美麗中國之旅”為主題，在農歷新年到來之際啟動了一次大型地鐵燈箱廣告宣傳。

“美麗中國之旅”-中國旅游整體形象

標識及其設計思路

標識設計以印章作為主體表現形式，以“美麗中國”和BeautifulChina分別作為中英文表述，將中國的印章和書法藝術形式結合起來，并通過甲骨文的“旅”字來突出旅游特色。在背景顏色方面，以藍色為主，象征著美麗中國事業發展的朝氣和生命力。

在字體設計上，“美麗中國”字體為紅色，也是國旗的顏色，代表中國文化，“中國”采用毛體書法風格，以體現飄逸和張力，“美麗”二字力求簡潔；英文字體為黑色，采用歐美手寫形式，以體現流暢和自然，彰顯了中國旅游國際化視野，象征著開放的、充滿活力的、具有美好前景的中國旅游事業。

內涵詮釋

將“美麗中國之旅”確定為中國旅游整體形象，是旅游行業發揮自身在生態文明建設方面的特殊功能優勢，對十八大提出的建設“美麗中國”要求的主動和具體落實。

“美麗中國之旅”具有豐富內涵，它代表著中國博大精深的文化底蘊和極為富集的自然、人文旅游資源，代表著中國改革開放以來的經濟建設之美、政治建設之美、文化建設之美、社會建設之美、生態文明建設之美，也代表著中國旅游業以生態文明為核心理念來引領和影響全球旅游業發展方向的努力，是對“中國旅游”準確、形象、全面且深刻的詮釋。

打造“美麗中國之旅”整體形象，有助于增強中國旅游在國際市場上的品牌吸引力和核心競爭力，有助于全行業形成旅游品牌的整體凝聚力，引導旅游產業持續健康發展的前進方向。

進駐巴黎地鐵

1月31日至2月7日，巴黎地鐵通道中總計300多個燈箱上亮起了以“美麗中國之旅”為主題的宣傳廣告。據了解，巴黎地鐵日運送旅客量超過400萬人次，此次廣告投放將會產生巨大影響。Mediametrie統計也顯示，此次廣告受眾覆蓋率達到57.4%，人均看到廣告的次數超過8次。

本次廣告選擇巴黎地鐵人流密集的大站和換乘站通道中的連體燈箱作為廣告載體，每個廣告位由兩個面積2平方米的燈箱組成。廣告采用巍峨的黑白長城為背景，一側燈箱用大紅色的文字突出“美麗中國之旅”宣傳主題，一側則重點展示赴華旅游產品線路。

相關負責人表示，在法國旅華旺季到來之前，將旅游形象宣傳與旅游產品銷售相結合，有利于提高中國作為旅游目的地的曝光次數，進而刺激來華旅游產品線路銷售。