2012年4月省政府正式印發(fā)《海南省旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》。該規(guī)劃對“十二五”期間海南旅游業(yè)發(fā)展提出切實可行的目標(biāo)、思路和實施辦法，具有較強的可操作性。

海南省人大又通過《海南經(jīng)濟特區(qū)旅館業(yè)管理規(guī)定》、《海南經(jīng)濟特區(qū)旅游客運管理若干規(guī)定》兩項涉及旅游住、行等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的旅游法規(guī)，在全國率先將旅館業(yè)、旅游客運管理等納入法規(guī)管理軌道，分別于2012年6月1日、7月1日起正式實施。

2012年5月，我省創(chuàng)新實施將旅游產(chǎn)品、房地產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品三大優(yōu)勢產(chǎn)品捆綁營銷，在全國舉辦巡回推介會。

這種跨部門、跨行業(yè)，將海南優(yōu)勢產(chǎn)品捆綁，一站式解決吃住行的聯(lián)合推介方式，將海南美景、美居、美食立體呈現(xiàn)給消費者。所到之處，掀起一股“吃海南熱帶瓜果、住精致度假小屋、賞絕美濱海風(fēng)情”的海南旋風(fēng)，更好呈現(xiàn)了海南島的獨特美麗。

2012年9月，海南省舉辦“永遠(yuǎn)的邀請-省長會網(wǎng)友樂享海南游”網(wǎng)絡(luò)媒體推介活動，據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)天超過560萬境內(nèi)外網(wǎng)友觀看和點播直播。

省長通過網(wǎng)絡(luò)推介海南旅游，在海南是第一次，受到網(wǎng)友熱切關(guān)注。從9月24日發(fā)布活動公告后的4天時間里，關(guān)注網(wǎng)友達(dá)到1.6億人次，開創(chuàng)了全國網(wǎng)絡(luò)旅游營銷之先河。2012年12月，獲邀的120名網(wǎng)絡(luò)達(dá)人前后前往海南旅游觀光，再次在網(wǎng)絡(luò)上掀起海南旅游熱潮。

2012年11月1日，海南正式實施調(diào)整后的離島免稅政策，將每人每次免稅購物限額由原來的5000元調(diào)整至8000元，并增加美容、保健器材等3類免稅品種等，同時，商品數(shù)量的增加對化妝品、手表和箱包類的刺激作用會比較大。進一步提升海南免稅購物游新熱點、新亮點。

離島免稅海關(guān)監(jiān)管信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)顯示，新政實施首月，海關(guān)共監(jiān)管三亞、?？趦杉颐舛惖陮﹄x島旅客銷售免稅品39.2萬件，銷售金額2.7億元，有10萬名旅客提貨離島，比10月份分別增加41%、35%和19%。

借助2012年韓國麗水世博會，海南國際旅游島高調(diào)重返韓國市場，先后在釜山、首爾舉辦大型國際旅游島推介會，向韓國業(yè)界明確表示將其作為未來幾年的重點開拓市場，希望雙方攜手重現(xiàn)曾經(jīng)的火爆和熱鬧。

2012年11月14日，韓國酒店與航空株式會社正式開通每周兩班的韓國仁川至三亞的旅游包機，海南在韓的旅游宣傳推廣也同期展開。

作為2012年中國“俄羅斯旅游年”的重要活動之一，2012中俄旅游企業(yè)交流大會11月中旬在三亞舉行。

中俄兩國旅游部門官員、中俄旅游專家、企業(yè)家等相聚中俄兩國游客都非常熱愛的中國著名熱帶濱海旅游城市三亞，共同探討中俄兩國旅游業(yè)未來發(fā)展及發(fā)展前景。

2012年11月，海南省旅游發(fā)展委員會正式發(fā)布：2013年、2014年推出以“美麗中國幸福海南，愛你一生一世”為主題的婚慶產(chǎn)品、開發(fā)具有海島特色的婚慶產(chǎn)業(yè)，發(fā)展以美麗、幸福和愛情為元素的特色婚慶經(jīng)濟。

婚慶旅游的營銷將成為今后海南國際旅游市場開發(fā)的引爆點。并將我省海洋旅游、生態(tài)旅游、文化旅游等主題旅游組合成系列度假旅游產(chǎn)品推廣。

我省連續(xù)三年持續(xù)赴臺展開大規(guī)模旅游宣傳推廣，2012年，收獲臺灣旅游市場禮包。全年接待游客突破15萬人次，同比增長110%以上。2012年冬季，瓊臺直航航班班班爆滿。

在直航航班大幅增加的推動下，今年瓊臺兩年旅游呈現(xiàn)良好互動，海南赴臺游客人數(shù)超2倍，臺灣赴瓊游客人數(shù)增長110%，海南島重新成為臺灣熱門旅游目的地。